2024年十一假期事后，加拿大运动生计体例品牌lululemon联贯正在上海、北京半岛体育lululemon正在瑜伽除表尚有机遇吗、成都、武汉、姑苏、杭州等9座都会展开社群行动半岛体育，名为“一道好状况”的该项行动通过论坛、运动等体例，稳固既有消费群体，吸引新消费者。

　　2024年进入结果一个季度，以中国商场增进带头环球商场的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌计谋上，lululemon越来越像其定位相似，成为一个运动生计体例品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和生计体例产物趋于对半开。而正在品牌流传上，像“一道好状况”如许的大型社群行动，也正在夸大运动生计体例。

　　本年该项行动揭幕式要点闭键“对话好状况”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运带动倪夏莲分享好状况诀窍。

　　炎天巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，照样普通磨练，和lululemon过往要点的瑜伽品类都没有太大相闭。

　　回抵家园的倪夏莲说到：“六次到场奥运会，我分表享福这个进程瑜伽。运动无闭年纪，年纪更不是好状况的束缚。对我而言，乒乓球不光是我静心的职业瑜伽，也是我愉逸的源泉，更是人与人相易，国与国相易的途径。我所感想到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物结构方面，lululemon从旧年早先，要点加码了男装产物线，以赶早先推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋商场是从跑鞋早先的，这几年尽管是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动息闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和息闲鞋cityverse，已表露出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公置备该品牌打扮半岛体育，也成为了一个高频景象。而lululemon正在男装商场的增进，恰是生计体例产物。

　　lululemon环球首席实践官Calvin McDonald对男装商场天然珍爱，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装营业或许一直有强劲阐扬充满信念”。

　　看待靠运动内衣和瑜伽裤正在中国商场成为“中年少女”标配的lululemon来说，越来越走向生计体例一端，将意味着其面临的目的消费群体和逐鹿敌手全然分别。

　　以lululemon正在本年9月中中国商场公布的羽绒服系列为例，中国商场冲锋衣和羽绒服的逐鹿，高端商场有蹧跶品牌，中端商场则塞满了简直一齐户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，公多商场则尚有雪中飞等国产羽绒服品牌。

　　羽绒服是模范的运动生计体例产物，lululemon的羽绒服根本正在3000元价位段，那么直面的逐鹿便是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物逐鹿，贸易逻辑全然分别。

　　起码目前，lululemon不再依赖瑜伽产物的计谋，正在一线都会已经生效。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都会的门店总量正在65家阁下，约是下浸商场的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都会或许功绩lululemon正在中国商场75%阁下的营收半岛体育。

　　这个中，一方面是一线都会的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物计谋和运动生计体例的品牌定位，认同水平斗劲高。而不才浸商场半岛体育，消费者看待lululemon品牌和产物，尚处于认知和会意进程中，采办力无法所有开释。

　　像“一道好状况”这种大型社群行动，无论是论坛，照样瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海半岛体育、北京如许的都会列入水平很高，背后同样是这里的消费者看待心态和状况的寻求更一般。

　　9月初的半年报中，lululemon正在中国商场录得34%的增速，这里仍是其环球增速最速的商场。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向生计体例一端的lululemon，仍需求依赖最初瑜伽产物相似的产物力撑持住一线都会商场份额，同时拓展下浸商场，撑持中国商场的增速，进而带头环球增进，袭击百亿美元营收。

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