存在办法与消费理念的变革，主力人群的更迭，空前未有地牵动的市集及品牌的拉永生机，吸引浩瀚新晋品牌面向以中国为代表的重点市集举办疾速构造，同时以都邑为单元的区域资产带经济亦高潮迭起。

　　然而，市集还能容下多少新玩家？跟着市集周期的屡次动摇，全资产都无比重视恒久恒久、强壮拉长计谋确当下，瑜伽市集及资产链何如避免“后劲缺乏”的危害？

　　瑜伽市集早已成为环球体育资产中增速最疾的细分范围之一。据合系行业数据显示，2023 年环球瑜伽服市集范畴到达 276.3 亿美元。这一数据显露了环球局限内对瑜伽运动的热爱和加入度的晋升，也响应了瑜伽服行动运动配备的市集需求也正在持续扩大。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均伶俐洞察到浩大商机和市集潜力，纷纷加快构造，慢慢打造完备的品牌观点半岛体育瑜伽、互动链途、社群扶植，以期正在瑜伽市鸠集吞没一席之地，满意持续拉长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物中央的功绩王。

　　中国瑜伽市集，目前海表品牌还是攻克主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是网罗 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个古板运动品牌接踵入局；加上级空见惯的新面目，不难呈现瑜伽市集已表示“三方拉锯”的形式，若思要一家独大，恐惧并谢绝易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数仍旧到达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月高洁在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年高洁在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，昨年品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店半岛体育，单从门店范畴上看，品牌的拓展步骤确实有点过于把稳。

　　只管中国消费者看待 Vuori 大概还不敷熟习，但不阻拦它成为投资圈近年来兴盛最为急迅的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间获取了五轮融资，品牌昨年估值到达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美区域的 Alo Yoga，其定位中高端途径，其以瑜伽运动为重点打造本身的多品类生态，其兴盛势头也越来越猛。反观中国本土市集，不得不提及昨年被安踏收购的 Maia Active 。行动年青的厥后者半岛体育，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方网罗红杉本钱、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范围早已变成了必定的市集影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服胜过两倍以上。近两年，新入局的尚有国产物牌尚有 Ju Active等。

　　即使市集境遇与社会意理瞬息万变，但持续变革的青年社群状态、存在办法、消费理念，也持续催生出新风口。以瑜伽为例的时尚强壮消费恰是如许。

　　方今，瑜伽赛道的逐鹿形式仍旧相当丰富和拥堵，非常重围的难度系数越来越高，很难再复造其胜利途径。厥后者除了需求本钱的声援，更需求坚持与市集的契合度，精准操纵主力人群的画像和消费神理，从而设置起更具一连性的品牌壁垒。

　　据相合咨议机构颁发的《2023 新中产人群洞察呈报》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济名望的晋升，仍旧成为新中产人群的中坚力气。

　　本年上半年颁发的《中国强壮统造与强壮资产兴盛呈报No.6》通过领会结论指出，“十四五”时期，中国生齿机合的加快演变、代际更迭、都邑生齿转移，正正在且将一连激活 Z 世代、新中产瑜伽、幼镇青年、再生代暮年人四大强壮新消费增量群体。

　　新华网颁发的《Z 世代养分消费趋向呈报》显示，Z世代对本身身体养分形态称心的占比并不高，但他们容许为强壮参加，除了养分保健以表，运动强壮消费越来越成为消费者的新兴采用，运动强壮行业仍旧涵盖健身房、瑜伽馆、拍浮馆、跳舞房、运动东西、保健品等多个范围，变成了重大的资产链。

　　其余，除了行动一种强壮存在办法，以瑜伽为代表的时尚强壮消费理念，已然成为了凝固高净值人群理思存在状态的青年社交手刺、以至是时兴文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，特别是那些重视强壮和品格存在、并具有较高消费才智和高端社交需求的都会白领、职场精英，既向充满不确定性的消费市集开释着确定性，也慢慢向时尚资产开释出高端价钱兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却强壮消费根本需求以表，高端瑜伽赛道亦满意了中产圈层对自我形势塑造和社交认同的剧烈需求，品牌们天然也捕获到这一点，精准触达方针客群的精密化需求。

　　个中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的要紧消费客群。 目前来看，中国瑜伽服市集的消费主力还是是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据呈报》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，全体高于男性。当年间，走中高端途径的瑜伽服品牌们看待方针客户的定位群多是带有“高收入、高学历、都会精英、时尚精采”等夸姣标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这个别中产女性，品牌们踊跃饱吹谋求品格与强壮的存在办法，同时欺骗 KOL 种草、设置社群、名流效应等办法来晋升品牌出名度，寻求她们的认同感。

　　不过，中产男性群体的需求也谢绝蔑视。先下手为强的 Vuori，其创立初志便是为了添补男性瑜伽市集的空缺，满意中产男性的实质需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完善处置了男性正在户表穿戴衰弱瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们当心到，近两年，Lululemon 也起头将眼神锁定了一多中产男性，以至将“男性消费者收入翻一番”行动品牌的计谋方针之一，试图寻找新的拉长引擎。

　　各式迹象阐明，瑜伽服里的“他经济”仍有待发掘的潜力。可是，国内这一市集目前仍处于兴盛初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌需求通过更多的营销方式来抢占该细分范围的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多海表品牌的入局，国内瑜伽服市集的价钱系统也正正在重构，冲破了原有的价钱漠视链，市集也表示绝伦元化的趋向。

　　当增速放缓成为市集客观近况，品牌何如避免后劲缺乏的危害？大火的瑜伽赛道天然见面对更多新玩家的入局，无论是头部企业，如故市集新秀半岛体育大火的瑜伽赛道是否还能容得下更多新玩家？，思要争取并坚实市集份额，一方面需求通过持续深切领会市集趋向变革，一连洞察市集消费者的需求多样性，拟订分明的恒久计谋；另一方面需求平均好“横向扩张与纵向深挖”，持续优化区域资产链和供应链，以此来巩固本身的重点逐鹿力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，告竣可一连的兴盛。

　　正在方今鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的情状下，中国歇闲轻户表赛道正处于形式重塑的期间，历来(BENLAI)却正在短短两年工夫已开出16家线下门店，并筹划向环球市集扩张。

　　除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性好似正把个别当心力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台筹议度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」描画Alo的时兴水平

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范围的计谋长短常分明的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的辅导者。”

　　依附科技成效性产物，创立于2021年的完型wearx胜利破圈，3年来，完型wearx不只告竣功绩疾速拉长，还缔造了一项又一项记载：刚创立，就获取雷军承认，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道功绩达1.5亿元，同比拉长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个笃志于瑜伽的品牌瑜伽，能通报品牌价钱，讲述女性力气。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的采用：这个品牌用心亚洲女性身段，通报了“每个尺寸都有其美”的理念，胜利吸引了国内中产阶层女性群体。