将瑜伽服常日化、时尚化，lululemon界说了“成效性时尚潮牌”。这家创造于1998年、以发售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度赶上阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024年头，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元，以来股价一同下跌。表地时候5月21日，lululemon揭晓其产物总监Sun Choe去职半岛体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，以来一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《》记者从VF方面确认了这则委用信息。

　　被Sun Choe“遗弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍维持78%的强劲增进，但隐忧已然浮现。《》记者通过公然方法干系lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿、一比较，就会呈现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相通好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，跋扈的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的旗帜坐褥盗版产物半岛体育，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。以来，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比增进29%，而2023财年的营收同比增速低浸至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普 威尔逊是一名瑜伽酷爱者，他正在瑜伽课上呈现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不惬意、便当。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌半岛体育，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度赶上阿迪半岛体育，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon惬意耐用，穿戴体验吊打一多装束巨头。但正在攻讦者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信任一片面会付出均匀代价的三倍来谋求更好的质料。”奇普 威尔逊正在自传中写道半岛体育，“但我晓得，超等女生都有一份能为她们带来丰盛酬金的专业事业，她们情愿为本身的衣橱费钱……她们目标于进货数目更少，但质料更高、格局气派更漫长的必备衣物。”

　　lululemon不但胜正在瑜伽馆，更紧要的是，它将瑜伽服常日化、瑜伽服穿着时尚化。“颠末周到安排的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们向来没有感触全日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事务。”奇普 威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式仍旧一连多年，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古板玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值赶上阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还拓荒了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类手腕都是念打破瑜伽商场的天花板，成为名副原来的运动大牌。

　　不表，这些拓展生效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的过错”。收购后，Mirror的发售额低于预期、财政浮现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的照旧是女装营业。2023财年事迹叙述显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文 麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国商场的事迹较上一年增进了67%。

　　不表，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧瑜伽。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽酷爱者告诉《》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感半岛体育，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大处境下，多人消费更理性了，lululemon没有绝对的技艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销措施对中国群多消费者来说没有体感。”上述瑜伽酷爱者表现，“比起物美价廉，消费者看待lululemon的品牌价钱观，宛如并不那么正在意。”

　　值得留心的是，正在中国商场，lululemon仍旧发轫了产物代价的下探和商场定位的调剂。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤格局。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄爆发转变，从最初的瑜伽酷爱者逐步扩展到更普遍的大大家群。这一系列转变显示出lululemon正正在主动应对商场转变，勉力拓展新的客户群体瑜伽。

　　2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾显示过“以次充好”的情状，其充绒量不适应相应圭表。可见，怎样正在维持品牌特征的同时竣工全品类扩张，怎样正在代价多元化的同时保障产物格料和品牌地步，都是lululemon正在改日成长中必要不苛思索的题目。

　　掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且至极热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的装束，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《》记者盘问呈现，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人进货，商号回顾客逾1000名。又有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款代价分辨低至37元、88元，而销量则分辨高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份扣问局部商家售卖物品的源泉时，他们无数回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但照旧原厂原资料，东西都是相通的。”一家拥少见千粉丝的商号运营者告诉记者。

　　记者还留心到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，恒久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，满盈着各大网红博主颁发的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找进货。

　　这些销量极高且代价低廉的“lulu”底细出自奈何的“代工”资产链？为知道本质情状，《》记者以采购者身份，干系到多家“代工场”，对方均表现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂一样的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”策划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市情上都至极抢手，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，是以不断正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场坐褥不会那么疾，“由于咱们是有方案的。比来太忙了，都正在加班坐褥‘lulu’的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周密的“货单”，该货单品类至极足够，有蕴涵夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相通。”陈然说。

　　面临记者看待“代工”筑造衣饰肖似度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可抵达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　不表，当记者扣问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未回复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的紧要坐褥线并不正在中国内地。《》记者遂拨打lululemon公然电话商讨相合“代工场”的题目，但并未获得整个答复。

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