中新经纬6月7日电 (郑艺佳)靠着女性瑜伽裤走红的lululemon，眼下增速最速的品类酿成了男装。

　　表地时辰6月5日，lululemon宣布2024财年第一季度事迹。陈诉期内，lululemon男装收入增速达15%，再次赶上女装。

　　lululemon坦言“错失了部门女装交易的时机”，而lululemon所看好的爱运动、不差钱的中产男性，会成为品牌的增进第二极吗？

　　正在本年3月宣布2023财年事迹后，lululemon首席实施官Calvin McDonald曾大白将于2024年推出更多男装新品。正在2023财年第四序度，lululemon男装收入增幅正在该财年内初度赶上女装半岛体育，辞别为15%和13%。

　　2024财年第一季度，lululemon男装净收入为5.06亿美元，女装净收入为14.35亿美元。固然女装仍为收入主力，但男装的同比增幅仍维系正在15%，而女装仅为10%，男装与女装增速差异被进一步拉大。

　　靠女性瑜伽裤发财的lululemon，原本早正在2013年便下手试水男装交易，代表产物为2015年推出的ABC裤。公然材料显示，lululemon曾辞别于2014年和2016年正在美国曼哈顿下城半岛体育中国和中产男“急救”lululemon？、加拿公共伦多开设男装店，但这两家门店正在短短几年后便被紧闭。但是，合店并不虞味着lululemon对男装的构造揭晓终止。

　　就正在2018岁尾多伦多男装店紧闭后不久，2019年4月半岛体育，lululemon布告推出异日五年的增进盘算“power of three”，包含三个方面，辞别为产物革新、客户体验和市集扩张，显着要将男装收入翻番半岛体育。三年后的2022年，lululemon男装净收入到达15.36亿美元，为女装净收入的37%，不只竣工了这一标的，其后更将该盘算升级为“power of three×2”，正在接下来的五年间，lululemon的男装收入将正在以往的根源上再次翻番，总收入标的也将翻倍增至125亿美元。

　　正在细分女性瑜伽赛道站稳脚跟后，lululemon构造男装市集的原由并不难以剖判。

　　然而，过去lululemon的主力客群定位为24岁至25岁的女性中产消费者。正在囿于女性品牌印象的lululemon表达进军男装市集的野心后，“男性会花68美元买一条运动短裤吗”成为表界对其普及的质疑之处。

　　但是事迹的增进反应出市集逐步对此买单的立场，跟着男性消费群体的急速增进瑜伽，lululemon表达了对男性市集的进一步看好。

　　与女性消费者相对，lululemon将男装产物的客群定位为中产男性。截至目前，lululemon的男装产物除ABC裤，还涵盖网球系列、歇闲系列、高尔夫系列和鞋履等半岛体育。本年2月，lululemon推出首款男女同款歇闲鞋产物cityverse，成为该品牌首款男鞋，激发普通眷注。正在本次电话集会中，Calvin McDonald提及，该鞋款中的男款发挥亮眼，消费者需求赶过预期。

　　中新经纬正在lululemon天猫旗舰店中看到，目前市廛中已无该款男鞋售卖瑜伽，客服回应称合联产物或因售罄下架，目前尚未收到补货讯息。眼前市廛销量最高的男装产物为一款运动T恤，已售数目赶上1万，而销量最高的女装产物已售数目赶上4万。

　　关于男装市集远景，Calvin McDonald暗示，公司男装产物正在第一季度增势强劲，但眼前正在美国的未提示品牌着名度(unaided brand awareness，未经提示消费者对品牌的追思率)照旧不敷20%，于是仍有重大的成漫空间。据先容，接下来lululemon还将不绝夸大包含“Pace Breaker”和“Zeroed In” 男装系列的发售界限。

　　另一方面，举动“power of three”盘算的一部门，构造国际市集或也成为lululemon走向公共品牌的紧张一步。正在一篇2016年的报道中半岛体育，lululemon方面称，海表消费者不必定会将lululemon与女性干系正在一同。

　　正在2024财年一季度电话会中，国际市集男性消费者的紧张性也被再次提及。Calvin McDonald直言：“故旨趣的是，咱们花了几年时辰才凯旋渗入北美男性市集，但国际市集的渗入速率比这速得多。”

　　正在这份季报宣布之前，“lululemon正在美国卖不动了”冲上了社交媒体热搜榜单瑜伽。

　　这份新财年第一季度的季报也讲知道这一点。2024财年一季度，lululemon总净收入同比增10%。个中，美洲市集净收入仅同比增进3%。而正在国际市聚集，中国内地收入增幅则到达45%，无疑是lululemon的最大元勋，环球其他市集增幅为27%。2023财年，lululemon中国内地市集净收入同比增进67%。

　　本年岁首，lululemon更是正在北京开设了亚太区域首家男装独立门店。Lululemon显着暗示，2024年估计将净开设35至40家直营店，个中美洲市集将开设5至10家新店瑜伽，其余门店将合键构造正在国际市集，特别是中国内地市集。

　　但是，转型为公共运动品牌的道也并欠好走。正在男装维系增进之际，lululemon的女性用户增速却正在放缓。从2023财年第一季度到第四序度，lululemon的女装交易增幅辞别为22%、16%、19%和13%，合座呈下行走势甚至被男装反超。

　　关于女装，lululemon方面坦言，因为正在产物颜色搭配和包袋发售方面错失市集时机，以致美洲市集正在2024财年迎来较为疲软的开局。目前，美洲市集仍为lululemon环球最合键的市集，一季度净收入为13.4亿美元，占总净收入的60.68%。中国内地市集位居第二，为3.04亿美元。

　　正在女装增速放缓同时，lululemon“主心骨”之一也于日前出走。5月21日半岛体育，lululemon首席产物官、于2016年入职的宿将Sun Choe布告去职，并于9天后布告插手Vans，给lululemon市集决心带来深重一击。

　　据理解，Sun Choe正在lululemon任职7年间肩负公司女装、男装和配饰打算，以及商品陈设、产物开荒等一系列办事，也恰是正在这时候，lululemon竣工了“power of three”男装事迹翻番标的。

　　正在Sun Choe去职后，lululemon布告将不会更换掉首席产物官一职，而是由环球创意总监Jonathan Cheung直接向Calvin McDonald报告，并由其肩负产物打算诱导和理念革新等办事。别的，lululemon还将推出一个由营销和品牌执行骨干构成的新团队，以扩张环球市集计谋。