的高端阛阓港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori方才毅在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音问。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未清楚，阛阓内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不停调度业态，一楼引入大批重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的比赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于阛阓地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该阛阓除了一层重奢铺位以表，另一首要的铺位。

　　然而，Lululemon也是正在2023岁晚才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的场所。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞噬，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出半岛体育。毕竟上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转化凿凿响应了商场需求的转化。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇半岛体育，选址于阛阓5楼，这一楼层也是户表品牌的召集地。与Vuori雷同，Montbell也是从本年发轫发力中国商场的线下渠道。

　　之因此把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体透露，“咱们门店分散的战略是环绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆场所，而不是同偶尔间正在中国四处开店。因此咱们现正在先环绕上海开店，把商场做实，设备品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都会反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并理会其对象客群偏好的症结。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都会之一，而此处消费者宽裕理会各样前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是爱惜的。Andy Lawrence透露，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）取得对商场真正的体会之前，咱们不思一忽儿开良多店瑜伽。”

　　门店当然是Vuori显现品牌产物和理念最为直接的门径。值得幼心的是，固然正在正式进入中国商场前，极少更早就理会到Vuori的中国瑜伽喜爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori显着并不心愿正在中国打造的品牌形势被这个标签所限度。

　　这丛上海首店的空间结构和货物摆设上能够一窥头伙。Vuori正在门店墙面上能干地显现了“跑步、冲浪、登上、陶冶、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼盖了归纳陶冶、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等差别体育场景。

　　除了尽能够地正在显现产物使用场景的丰裕性，Vuori也全力以赴地正在推进女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半瑜伽。Andy Lawrence正在上述采访中泄露，最让人讶异的是，咱们的男装产物和女装产物功劳的出卖额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori本质上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以疾闪店的形式预热了半年。“一发轫确实是男装的出卖拉长得更疾，不过很疾女性消费者明白了Vuori的产物，女装线销量发轫超越瑜伽，现正在男装和女装的拉长速率是差不多的半岛体育瑜伽品牌Vuori提速正在中国组织第二店选址上海港汇，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有强盛的机遇。”

　　批准Vuori疾速遵循商场需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧发轫扩充女装线，之后又推出运动鞋产物半岛体育，不再范围于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元黎民币的本钱加持下，Vuori的产物线神速丰裕，其男女货物的比重仍旧基础持平半岛体育。

　　Vuori从一发轫就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌半岛体育瑜伽。Andy Lawrence透露，“咱们分表疾活看到这种出卖分散，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的首要比赛敌手，女性出卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场涌现精巧的新兴运动品牌雷同，Vuori现阶段正在中国商场的战略也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是完全，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　设备社群的症结是把行业专家、看法和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的勾当渐渐变成粘性。而寻找到健身老师、专家的一个设施是与健身房等级三方告竣合营，lululemon、maia active等品牌正在生长中国商场初期也采用了相仿的措施。

　　这本质上是一个表率的本土化运营门径。Vuori正在中国商场只生长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有价格的批发渠道，而是将其转化成早期触达重心用户的症结。Karen正在采访中透露，“咱们现正在和极少健身房告竣了批发合营，不过咱们这么做不是奔着生意领域去的，而是为了设备社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群勾当。界面音信正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场加入勾当，同时品牌也怒放了线上群多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　环绕这场勾当，Vuori推出了六种课程，包含一场跑团勾当、两场归纳陶冶课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业老师携带。

　　“正在美国咱们仍旧有一个斗劲成熟的项目V1，咱们集合了一批健身老师、强健方面的专家和，和他们沿途合营。”Karen透露，“V1社群成员能够享用产物扣头，最首要的是能够正在各自的社群充任看法的脚色，目前正在美国V1社群领域仍旧领先8万人瑜伽。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”